Интересные бренды: топ-10 компаний, начинавших совсем с другого

Автор: | 09.01.2015

Пользуетесь ли Вы жевательной резинкой Orbit, косметикой Avon, зубной пастой Colgate, телефоном Nokia, копиром Xerox, социальной сетью Twitter? Играли в детстве в приставку Nintendo и трансформеров? А знаете ли Вы, что все эти интересные бренды начинали совершенно с другого? С мыла, канцелярии и текстиля?

Часто компании, начинавшие свою деятельность в одной отрасли, переключаются на другие виды деятельности вследствие изменений во внешней среде.

Они адаптируются, создают новые продукты и в конечном итоге становятся сильными брендами. Или предприниматели, стоявшие у истоков компании, переключают свое внимание на более прибыльные ниши, ведь в конце концов основная цель бизнеса — получение прибыли.

Хорошие компании продают то, на что люди предъявляют спрос. Великие компании сами создают спрос и потребность у потребителей в своих товарах и услугах. Именно этим и отличаются интересные бренды, ставшие культовыми в современном обществе потребления.

1. Avon

Интересные бренды - avon2Истоки всемирно известного бренда восходят к 1886 году, при чем Дэвид МакКоннел тогда и не собирался основывать парфюмерную компанию. Он занимался разносной продажей книг, оббивая пороги частных домов. Чтобы привлечь женщин мистер МакКоннел прибегал к маленькому маркетинговому трюку — предлагал в качестве маленького подарка духи.

Вскоре он обратил внимание, что духи пользуются гораздо большим спросом, чем книги, и поэтому предприимчивый торговец сместил акцент с книг на парфюмерию.Дэвид МакКонеел основывает California Perfume Company, впоследствии ставшую популярным брендом Avon.

2. Nokia

nokia-companyТелекоммуникационный гигант был основан в Финляндии в 1865 году, когда Фредрик Идестам открыл целлюлозный завод и начал делать бумагу на берегу реки Tammerkoski.

Позднее компания переключалась на ряд других отраслей промышленности, пока, наконец, серьезно не сосредоточилась на телефонах в 1960-х годах.

3. Colgate

Интересные бренды - колгейтУильям Колгейт начал свой бизнес в Нью-Йорке в 1806 году, открыв компанию по продаже крахмала, свечей и туалетного мыла. Впоследствии компания занималась крахмалом в гранулах, ароматизированным мылом и парфюмерией. И лишь в 1873, через 67 лет после основания компании (увы, уже после смерти Уильяма Колгейта) начинается история зубной пасты, ставшей со временем всемирно известным брендом.

4. Xerox

Интересные бренды - ксероксИзначально Xerox был производителем фотографической бумаги и оборудования и назывался Haloid Company (в 1906 году). И лишь в 1959 компания презентовала свое первое копировальное устройство  Xerox 914.

Кстати, именно специалисты Xerox первыми придумали компьютерную мышь и графический интерфейс, который взяли на вооружение впоследствии компания Apple.

5. Wrigley

Интересные бренды - wrigleyКак и Avon, известная компания по производству жевательной резинки начинала с раздачи популярных бесплатных подарков. Уильям Ригли основал компанию в 1891 году с целью продажи мыла и разрыхлителя теста (порошка для выпечки).

Мистер Ригли предлагал своим клиентам в качестве дополнительного бесплатного бонуса к мылу и порошку жевательную резинку. В конце концов, он понял, что покупателям порошок для выпечки гораздо менее интересен, чем жевательная резинка.

Сегодня компании Wrigley принадлежат такие бренды, как Juicy Fruit, Extra, Orbit, Hubba Bubba.

6. Nintendo

Интересные бренды - NintendoFusajiro Yamauchi основал Nintendo в 1889 в качестве компании по производству игральных карт. Игра Hanafuda стала очень популярной в Японии, но руководство понимало, что рынок для такого продукта недостаточно емкий. Тогда корпорация стала экспериментировать с другими отраслями промышленности. В период с 1963 и 1968 Nintendo пробовала себя в таких сферах, как услуги такси, гостиничный бизнес, телевидение и питание. Наконец, в 1974 году Nintendo занялась производством видео игр и сегодня это третья компания в Япония по доле рынка.

7. Twitter

Интересные брены - twitterTwitter родился в день «большого мозгового штурма» между Джеком Дорси и сотрудниками его компании Odeo с целью создания он-лайн SMS сервиса для общения с маленькой группой людей. Проект получил кодовое название Twittr (навеяно от Flickr). Изначально этот сервис использовался в компании Odeо для внутренних коммуникаций работников. И только 15 июля 2006 года был запущен для широкой публики.

8.  Tiffany & Co.

интересные бренды - тиффаниВсемирно известный ювелирный бренд был основан в 1837 году Льюисом Тиффани и Джоном Янгом. Однако прежде чем продавать изделия из алмазов и сделать Tiffany культовой торговой маркой, Тиффани и Янг занимались совершенно другим. В их первом магазине продавались канцелярские изделия и галантерейные товары. После того, как к ним присоединился Джей Эл Эллис, ассортимент расширяется и включает столовое серебро и часы. В 1853 году акцент смещается на ювелирные изделия.

 9. Hasbro

интересные бренды - hasbroКрупнейший в мире производитель игрушек и настольных игр был основан в 1923 году братьями Генри и Хелал Хасенфелдами. Вначале они занимались текстилем, затем выпуском коробок карандашей и школьных принадлежностей. А в 1940 появился первый набор игрушек от Hasbro. Одними из самых известных современных товаров компании являются игрушки трансформеры и игрушки персонажей «Звездных войн».

10. Berkshire Hathaway

Интересные бренды - Berkshire-HathawayСегодня Berkshire Hathaway — это крупнейший инвестиционный фонд в мире, занимающийся помимо инвестиций также страхованием и перестрахованием, приобретением других компаний. Его бессменным  председателем правления уже долгие годы является легенда инвестиционного мира Уоррен Баффет, богатейший человек мира. А начина компания Berkshire Hathaway совсем в другой отрасли — в текстильной промышленности…

Какой вывод можно сделать из вышеперечисленных примеров? Главное — начать бизнес, а там рынок и деловая интуиция сами подскажут верное направление. Часто начинающие предприниматели совершают ошибку, ожидая, когда их осенит гениальная бизнес идея и они начнут свое дело.

Ведь, для того, чтобы преуспеть в бизнесе, иногда достаточно отбросить все страхи и сомнения и прислушаться к известному выражению Ричарда Брэнсона — «Screw It, Let’s Do It«.

Был ли у Вас опыт, когда Вы начинали заниматься одним видом бизнеса, а в результате преуспевали совершенно в другом направлении? Как Вы считаете, насколько важно изначально придерживаться выбранной стратегии? Делитесь своими мыслями в комментариях!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.